德国作为全球最受游客欢迎的旅游目的地之一，以其高质量的旅游体验，成为欧洲文化和商务旅行的首选目的地。在可持续发展目标指数（SDG Index）上， 德国的全球排名进一步提升至第4位，进一步巩固了其声誉。2023年，德国以其对中国游客的强大吸引力，成为在中国市场排名第一的欧洲目的地。目前中德直飞航班数量正在接近疫情前的水平，三分之二的中国游客是回头客，且往往停留时间更长。对于这些游客来说，德国丰富的文化遗产、迷人的景观和自然美景是主要吸引力。此外，中国仍然是海外市场中旅行预算最高的国家。为此，德国国家旅游局（GNTB）制定了针对中国游客需求的B2C宣传活动，并促进B2B合作，以塑造未来的旅游业，确保满足中国游客的需求和偏好。